全域旅游視角下的目的地規劃體系

2020-05-27 綠維文旅 標簽:全域旅游

全域旅游已經成為當代旅游發展的新思維和新理念,在旅游目的地的規劃中,要樹立全域旅游的發展觀,突破傳統的旅游項目單點規劃,以旅游形成的消費搬運為引擎,以帶動區域經濟、產業、社會文明發展為目標,形成旅游引導的區域綜合發展規劃和戰略實踐。

經過十余年的旅游規劃實踐,綠維文旅形成了自身獨特的目的地規劃新視角,通過對全域旅游時空、產業、數據、投融資、管理體制等的創新,為全域旅游背景下的旅游目的地規劃提出全新范本。基于旅游目的地規劃的全域思維,旅游目的地規劃體系主要包括以下五個方面。

一、產品體系——構建吸引力

全域旅游時代下,人們不再局限于觀光景點,無景點、全程體驗化、全域旅游化的特征明顯。因此,在產品體系構建上,需要全面整合新舊資源,結合城鎮村發展,滿足自主旅游、自駕游等新型市場需求,打造涵蓋觀光、休閑、體驗、度假、研學等多種方式的產品架構。綠維文旅將其歸納為:景區旅游產品、度假旅游產品、城鎮旅游產品、鄉村旅游產品、自駕車旅游產品、線路旅游產品和四季旅游產品。

二、產業體系——構建區域經濟發展的支撐

推動旅游與文化、生態、體育、教育、農林、商貿、康體養生深度融合發展,深入挖掘地域性強、特色鮮明的文化元素,圍繞旅游要素,整合資源,打造現代旅游新型業態。綠維文旅提出重點構建“旅游+大文創”“旅游+大工業” “旅游+大生態”“旅游+大農業”“旅游+大健康”“旅游+大商業”“旅游+大教育”“旅游+大地產”“旅游+大體育” “旅游+大會展”。

三、空間體系——構建三網覆蓋、多點融合的架構體系

基于旅游資源空間格局,在全域化交通覆蓋基礎上,確定發展重點,構建“多核聯動、線性整合、三網覆蓋、多點融合”的全域旅游發展格局。多核聯動即根據資源現狀及市場需求,在全域空間內打造多個吸引核,形成聯動發展結構;線性整合,即通過一條條風景道、自駕道、水上游線等線路串聯結構,帶動全域旅游下的項目建設、公共服務配套、產業融合;三網覆蓋即實現交通集散網、公共服務網、智慧旅游網的全覆蓋;多點融合,即在全域范圍內形成多個特色旅游點、特色旅游村,形成強大的項目支撐結構。

四、品牌營銷體系——構建新媒體下的整合營銷體系

第一,轉變以往以核心景區品牌營銷為主的模式,提煉旅游目的地的核心特色,形成旅游目的地品牌形象,統一構建營銷體系;第二,突破傳統媒體的局限,依托AI、互聯網等技術,在大數據分析的基礎上,構建多元化的新媒體營銷渠道;第三,發揮政府的整合作用,創建DMS(目的地營銷系統),為行業主管部門、旅游企業、旅游從業人員、媒體、旅游者等提供互動交流的平臺。

五、公共服務體系——構建全域覆蓋、主客共享的服務體系

公共基礎設施與公共服務設施的建設是全域旅游最有效的支撐,整個區域內需要多點式、分散化呈網狀結構的布局,在實現與城市公共基礎設施和服務設施高度融合發展的基礎上,形成特色化、商業化、產品化、體驗化發展模式,為游客全域化觀光休閑提供保障。同時應注重智慧化的提升,實現線上、線下互動,為游客提供高效、便捷的服務。

 


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