林峰:網紅模式、粉絲經濟與旅游運營

2020-07-30 綠維文旅 標簽:

這是一個信息爆炸的時代,網紅經濟成為助力出圈的典型。綠維文旅董事長林峰博士認為,網紅元素助力目的地影響提升,粉絲經濟給旅游行業帶來變革,短視頻是最符合未來傳播的發展趨勢。

壹、網 紅 經 濟 與 旅 游

這是一個信息爆炸的時代,產品品牌提升說起來容易做起來難,基于新技術、新消費、新渠道、新模式等不斷迭代,網紅經濟成為助力出圈的典型。

1、什么是旅游網紅

旅游網紅是指在旅游領域具有一定的影響力和知名度,符合大眾旅游消費心理,在旅游某個領域具有一定代表性的旅游達人、旅游網紅要素、旅游網紅事件和旅游網紅活動等。

旅游網紅達人是旅游網紅的核心,是串聯旅游網紅商品、旅游網紅場所、旅游網紅活動的主要載體和宣傳出口。旅游網紅要素以九大旅游發展要素為架構,形成休閑消費新動能。旅游熱門話題(事件)通過策劃、發布具有社會影響力的事件新聞,吸引媒體、消費者對旅游目的地的關注。旅游網紅活動通過旅游活動策劃、活動資源導入、活動運營指導,既要創意創新創造,也要用心專心恒心。

2、旅游網紅的特征

旅游網紅在旅游領域有一定的權威性,影響力,具有持續輸出的能力,能夠吸引粉絲。

“網紅元素”助力目的地影響提升,網紅景區增幅均超過100%。抖音播放量大的景區,實現了經濟和社會雙效益,比如2019年五一期間,重慶洪崖洞民俗風貌區接待游客41.7萬人次,同比增長178.99%。

貳、粉 絲 經 濟 與 旅 游

1、什么是粉絲

粉絲“級別”不同,作用大不相同。旅游網紅時代,積極培育自己的粉絲,形成粉絲經濟已經成為營銷的重要環節。

2、什么是粉絲經濟

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為,是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

3、粉絲經濟與旅游

粉絲經濟給旅游行業帶來變革,包括精準營銷變革、商業模式變革、旅游品牌重塑。

叁、新 媒 體 與 旅 游 運 營

文旅運營,第一核心是流量,是所有商業行為的前提,客流量是旅游項目、旅游活動的基礎;第二是細分的目的地消費生態圈;第三是分層次的消費結構。

2017年,綠維文旅提出了“景區云銷”,即以互聯網為依托的景區數字化銷售創新模式,助力景區”零成本+零風險”做增量營銷。包括景區電視臺、景區網紅直播、景區短視頻營銷、知識網紅增值營銷、景區綜藝真人秀營銷、大數據精準營銷、景區O2O微商營銷七大產品。

綠維文旅提出了“836模型”,即新媒體在文旅產業發展中的8個助力維度、3大經濟效應、6大促進措施,充分發揮新媒體對企業、對游客的能動性,助力新時期旅游業發展的新方向。

這些營銷手法,都是圍繞流量問題。信息大爆炸,掩蓋了有用無用的信息,如何讓游客找到景區?短視頻是最符合未來傳播的發展趨勢!可有效導入流量。旅游運營、粉絲經濟、網紅經濟的運作的關鍵,第一個核心是在供給側創造網紅型產品;第二個核心是在云銷側打造網紅傳播。

因此,在云銷的架構下,綠維文旅推出了燃旅視頻。

燃旅視頻平臺包括四大組成部分:燃旅視頻APP、燃旅網紅孵化器、燃旅網紅打卡地圖、燃旅MCN機構。

燃旅視頻APP專注于旅游類火、美、爽、新、奇、特、驚、險、嗨的人氣視頻,致力于“分享震撼心靈的旅程!”集品牌宣傳、電商售賣、人脈拓展、粉絲變現等為一體。


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